迪阿股份旗下的DR钻戒爆火出圈,靠的是坚守真爱底线
来源:财讯网 | 2021-03-26 14:50:10

在当代消费市场中,新生代年轻人已成为线上线下的消费主力军,谁能够抢占这波年轻的消费人群,就意味着谁就能占据更多的话语权,站在市场的流量高地。

疫情的影响下,商圈实体门店面临了严峻的考验,以往传统的“人货场”匹配,早已不能满足现有的新消费者,每一个购物中心都希望入驻这样的品牌商,可以在商圈升级中担起重责,源源不断地为商圈纳客引流。

而一直在年轻人中圈粉无数的DR求婚钻戒,成为了众多商圈的抢手香饽饽,许多一线,超一线城市商圈都纷纷邀请DR钻戒入驻所在商圈,那么,一枚小小的DR钻戒,究竟是凭什么成为商圈主力军,给购物中心带来现象级的年轻流量呢?

品牌理念和产品定制双向创新

坚守真爱底线

在日新月异,步履匆忙的快节奏生活中,“不合适就换”似乎成为了广大年轻人的爱情态度首选。虽身处快餐式爱情盛行的大局,但迪阿股份旗下的DR钻戒依然坚定初心,不随波逐流,坚守真爱底线,有责任、有担当的品牌态度,赢得不少年轻人的喜爱。

DR门店火爆销售现场

DR求婚钻戒在品牌创立之初,就在全球立下了“男士凭身份证一生仅能定制一枚”的独特购买规定,寓意“一生唯一真爱”,致力于传递“用一生爱一人”的品牌理念。

购买时需要绑定男士身份证和受赠人信息,并通过签订真爱协议,贴心提供求婚服务等一系列有仪式感的增值服务,为消费者带来更加浪漫丰富的消费体验,进一步强化品牌的真爱理念,深层次满足新时代消费者的情感需求。

此外,区别业界传统珠宝的现货模式,DR钻戒采取了个人定制的方式。绑定双方信息、专属的钻戒条码,让每一枚都有了独特的情感意义。一生仅限一人的真爱信物,这在无形中凸显了DR钻戒的珍贵和唯一

打造多场景多元化门店体验

保持品牌独特和竞争壁垒

在“打卡”风行,场景与环境越来越影响消费体验感的今天,越来越多的品牌都喜欢在门店打造差异化体验,各类旗舰店、概念店、城市店等已成为购物中心的策略之一。

因此,DR钻戒非常注重与消费者的触点及互动关系,从听、视、触、情全方位迭代,让每个细节都能让用户从情感或心理都能得到深层次的精神满足。

门店场景上,DR打造了众多风格的品牌真爱体验店。通过门店一系列“真爱场景”“婚恋场景”的强关联打造,DR每个细节让用户感受到品牌独有的“一生唯一真爱”的品牌文化,进一步提高竞争壁垒,保持品牌独特

门店服务上,为了满足年轻用户的求婚需求,DR提供了贴心的求婚服务,为情侣提供新娘头纱、新郎领结,并送上捧花,让这一刻成为一生难忘的回忆。这种互动方式也让消费者有了“深度参与感”,助力品牌更好地培养消费者的忠诚度和粘

每一年都有数以万计的年轻情侣到门店打卡、求婚,以表达他们对DR的向往,让DR见证他们“一生唯一”的爱情。不难看出,DR钻戒的真爱文化颇有信仰的意味,这种靠品牌强理念聚合起来的粉丝群体,更具有忠诚度和凝聚力。

DR深圳世界之窗体验店

DR巴黎卢浮宫旗舰店

源源不断的线上流量

为门店和商圈赋能

深耕社交媒体运营多年的DR钻戒,无论是线上还是线下,一直都以“内容化”抢占年轻人眼球,从很早就做好了OTO的商业布局。

在95后年轻消费者都热衷聚集的微信、微博、小红书等社交媒体台,DR钻戒凭借独特的品牌购买规则和理念频频带来“为什么DR不卖第二枚”等热搜话题,成为爆款流量的社交货,是年轻人口中必不可少的社交谈资之一。

就这样,DR钻戒不断通过线上话题,成功为线下商圈引流;而反之,年轻用户通过线下富有仪式感的体验,也会自发到线上进行再次传播,潜移默化地影响身边同样适婚年龄的年轻群体。这种线上线下双向互补的导流方式,成为DR钻戒源源不断的年轻用户资产累积,不断为门店和商圈赋能。

在坚守自我的同时

做最懂你的品牌

从DR钻戒秉承的“让爱情变得更美好”使命开始,DR品牌的理念规定、产品打造、社交运营的规划及多元化OTO线上线下服务体验,每一步都是以新生代年轻人为中心,围绕品牌的真爱初心而开展的一系列品牌运营活动。在坚持爱情信仰的同时,也深深击中了那些志同道合的年轻人们的心。

一枚自带话题流量的DR钻戒,注定是可以源源不断地为品牌和门店不断带来新的用户群体,成为当之无愧的一线、超一线商圈新宠。相信未来,迪阿股份旗下的DR钻戒也会继续发挥品牌特有的差异化优势,打造更多具有深度参与感、有趣新鲜的用户体验,让我们拭目以待。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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