近几年,凭借独特口感和花样DIY调饮喝法的气泡水开始在饮品界走红。放眼望去,小红书、抖音、B站等年轻化的社交平台中经常能看见气泡水的身影,其中,来自重庆的优之良饮就是一大人气爆款。

只要你在年轻人常用的平台搜索优之良饮,一大堆趣味UGC霸占屏幕。有的把优之良饮当做搭配好物,解锁自拍新姿势;有的根据瓶身上的“解放碑、穿楼轻轨、重庆火锅、重庆小面”的不同文字提示,和对应的地标建筑合影;有的将优之良饮作为原材料,在家制作夏季无敌饮料,再搭配重庆的红油火锅,简直就是大写的刺激。

大街小巷优秀如你 优之良饮玩转户外青春风暴

能够从众多气泡水中脱颖而出,优之良饮凭借的不仅仅是缤纷的口味、独特的口感、抢眼的包装,也离不开品牌方与年轻人打成一片的营销玩法。在此前的5月20日,优之良饮便在重庆掀起了一波户外青春风暴——一辆辆缤纷多彩的公交车穿过街头,多雨遮阳的站台、电梯间、户外大牌……到处都是优之良饮的身影,陪伴重庆的年轻人给520仪式感拉满。

作为一个会玩、爱玩,和年轻人打成一片的气泡水,优之良饮不仅仅是霸屏户外,目前已经在川渝地区多个城市开启了户外快闪店,现场不仅有趣味好玩的福利和健康好喝的优惠,更有开盖扫码的惊喜,简直就是快乐星球。目前,各大快闪店都是人气爆棚,不少年轻人前来打卡拍照。

层层递进的感官体验 拉近与年轻人的距离

相信大部分人都有同感,消费者购买饮料,很多时候都是感性决策。在他们用钱包投票之前,通常只能回忆起那些包含在适当范围内的品牌,要想成为他们选择的一部分,就必须提供节点线索,使品牌更容易在消费者的联想网络中找到最佳位置。

从凭借强识别性的品牌视觉促发品牌感知,缩短大脑选择时间,优之良饮“年轻、趣味、个性化”的品牌人格更丰满;加上其线上与线下触达的双向渠道红利,以及多维度且持续性的互动体验等。还有川渝地区的快闪店,如此与消费者近距离接触的品牌宠粉举动,则更进一步增强了品牌与消费者的沟通。这些关键节点一起立体地构成消费者对优之良饮的整张联想网络,潜移默化地给消费者埋下“买买买”的种子。

选择泛滥的时代,场景感、体验感之所以越来越受关注,是因为消费者不再愿意仅仅为一杯饮料本身的使用价值买单。

我们能看到,优之良饮与新生代消费者之间的链接能力是有层次的,丰富的,多重的。其本质就是巧妙将产品体验化,围绕互动性、社交性、沉浸感等关键词,把静态的产品转化为参与感与交互性兼具的体验,在加深产品与品牌印象的同时留下深刻记忆点。毕竟,消费者与产品亲密接触得越多,就越离不开它。从面市到走红,优之良饮能够在短时间内成为川渝地区的黑马气泡水,可见是情理之中。

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